Додека ФИФА строго ги спроведува правилата за отстранување на брендовите кои не се официјални спонзори на Светското првенство 2026, компанијата Levi’s успеа токму од тоа ограничување да создаде една од највпечатливите маркетинг приказни на турнирот.
Според правилата на ФИФА, стадионите кои имаат комерцијални имиња мора привремено да ги отстранат или покријат сите брендови што не се дел од официјалните партнери на организацијата. Поради тоа, Levi’s Stadium во Калифорнија за време на Светското првенство е преименуван во „San Francisco Bay Area Stadium“.
Сепак, наместо целосно да исчезне од очите на јавноста, Levi’s пронајде креативно решение. Името на брендот беше покриено со бела прекривка, но препознатливата форма на нивното легендарно „batwing“ лого остана јасно видлива. Токму ова предизвика огромно внимание на социјалните мрежи, каде што многумина го нарекоа потегот „маркетинг мајсторство“.
Компанијата дополнително ја искористи ситуацијата и на своите социјални мрежи. Levi’s ја промени профилната фотографија со верзија од покриеното лого и објави хумористично видео инспирирано од популарниот TikTok тренд „Nobody’s gonna know“, алудирајќи дека и покрај покривањето, сите сè уште знаат за кој бренд станува збор.
Интересно е што обидот на ФИФА да ја намали видливоста на брендот можеби постигна спротивен ефект. Наместо да го скрие Levi’s, целата ситуација дополнително ја истакна силата на брендот и препознатливоста на неговиот визуелен идентитет. Маркетинг експертите посочуваат дека ова е пример како силниот бренд може да биде препознаен дури и кога неговото име не е јасно прикажано.
Случајот со Levi’s уште еднаш покажа дека во модерниот маркетинг понекогаш не е потребно логото целосно да биде видливо за брендот да остане во центарот на вниманието. Напротив, токму обидот за негово прикривање може да создаде уште поголем публицитет од традиционалната реклама.